Тихомирова Е.Б.,
доктор
политических наук,
заведующая
кафедрою международной информации,
Восточноевропейский
национальный университет
имени
Леси Украинки
Все больше перспектив развития
пограничных территорий, вместе с другими факторами, обусловлено их эффективным
позиционированием и формированием привлекательного и стабильного имиджа,
нематериального актива, что может принести существенные экономические выгоды.
Имидж влияет на формирование мировоззрения людей и их поведение. Именно поэтому
информационно-коммуникационные аспекты развития украино-российских еврорегионов
должны отражать не только содержательный контекст их сотрудничества, но и
касаться практики вербального и визуального позиционирования программ и
проектов, что тут реализуются. Эта проблема фактически до сих пор не изучалась
учеными, хотя общетеоретические вопросы вербализации и визуализации уже давно
стали предметом серьезных научных поисков.
Вербализация трактуется как словесное оформление накопленного опыта,
переведение чувств и ощущений в словесную форму. В случае недостатка языковых
конструкций для описания трансграничного сотрудничества и концепта «еврорегион»
значительная доля информации может быть утрачена. Лишь предложивши их
адекватное вербальное описание, можно достичь соответствующего понимания его
специфики, поскольку интуитивное восприятие не всегда достоверно, не
способствует осознанным действиям: сознание требует словесного описания –
вербализации. Для формирования стереотипного мышления важно идеи и мысли
оформлять в лозунги и выражения, которые хорошо запоминаются.
В последнее время в условиях роста
объемов информации все чаще возникает и вопрос визуализации информации, так как она помогает видеть то, что иначе
сложно заметить. Визуализация предусматривает создание образов и внедрение
определенных моделей восприятия информации. Исследователи справедливо
утверждают, что информация без визуализации не акцентирует внимание на трендах,
образцах поведения и корреляциях. Смотря на график или схему, мы быстрее
заметим тенденции (тренды), чем тогда, когда видим просто цифры или факты.
Визуализация делает аналитиком даже того, кто себя таким не считает. «Визуализация
помогает управиться с возрастающей сложностью и разнообразием данных. Все любят
смотреть на цветные картинки, которые интригуют, но практически никто не любит
скучные таблицы с цифрами. Субъективное восприятие информации, доверие к
информации выше, когда она представлена визуально»[1].
Эта проблема осталась без внимания
не только ученых, но и практиков, которые разрабатывали документы, что
регламентируют международное информационно-коммуникативное взаимодействие в
рамках СНГ. Вместе с тем, опыт ЕС дает убедительные примеры эффективной
вербально-визуальной поддержки его участия в региональных проектах. Специально
для повышения эффективности вербальной и визуальной презентации региональной
политики ЕС было разработано пять типов документов [2].
Во-первых, общие руководства для подготовки вербальной и визуальной
презентации программ и проектов ЕС, в частности: «Информирование и пропаганда
мер, которые будут применены во время реализации проектов, которые
финансируются Европейским фондом регионального развития»; «Коммуникационное
руководство для проектов»; «Руководство относительно коммуникации и визуальной
презентации внешних проектов ЕС»; «Оценка визуальной презентации внешних
проектов ЕС»; «Визуальная идентичность Совета Европы. Практическое руководство».
Во-вторых, руководства для конкретных программ и проектов, которые учитывают
их специфику и особенности внедрения в конкретном регионе, в частности: «Советы
относительно средств коммуникации для менеджеров проектов. Программа соседства
Литвы, Польши и Калининградской области РФ»; «Коммуникация и визуальная
презентация Kolarctic ENPI CBC – руководство для проектов»; «Презентация
визуальной идентичности общей программы «Бассейн Черного моря 2007–2013».
В-третьих, руководства для программ
и проектов, рассчитанные на конкретные
страны, в частности: Дополнение к «Руководству относительно визуальной
презентации внешнеполитической деятельности Европейского Союза в Турции в
рамках Децентрализованного внедрения систем».
В-четвертых, руководства для
программ и проектов, которые реализуются в
рамках общих проектов ЕС с ООН, в частности: «Руководство относительно
визуальной презентации общих проектов ЄС-ООН».
В-пятых, разработки сугубо методического характера, осуществленные
для тренингов и научно-практических семинаров, направленных на повышение
квалификации представителей структур ЕС, отдельных национальных учреждений и
представителей гражданского общества, например, «Как написать четко»; «Пресса и
общественная информация. ENTRI. Европейская новая учебная инициатива
гражданского управления в кризисных ситуациях»; Проект «Руководства
относительно коммуникации в рамках проекта программы INTERREG IVC».
Изучение этих и некоторых других
документов, в которых изложены требования ЕС к вербальной и визуальной
презентации его региональной политики, свидетельствует о логичном,
последовательном и системном внедрении принципов транспарентности в работу
Европейского Союза с проектами трансграничного сотрудничества. Задействованные
при формировании имиджа инструменты идентификации, по нашему мнению, формируют
привлекательный образ ЕС и позитивное восприятие его деятельности в регионах ЕС
и в соседних странах. Они могут использоваться в трансграничном сотрудничестве
субъектов украино-российских отношений для вербализации и визуализации имиджа
еврорегионов.
К сожалению, как нам
представляется, документов, которые бы регламентировали вербальное и визуальное
позиционирование трансграничных программ, пока ещё не было разработано ни на
уровне СНГ, ни на уровне отдельных украино-российских еврорегионов. «Соглашение
о сотрудничестве в области информации» (1999) – один из первых документов СНГ,
где провозглашалась необходимость укрепления взаимопонимания и доверия между
народами на основе свободы распространения и доступа к информации. Тут говорилось
о создании общего информационного пространства, что, без сомнения, очень важно.
Но упоминания о необходимости формирования благоприятного имиджа еврорегионов,
в том числе и с помощью вербализации и визуализации информации, которые могут
сделать ее более доступной и понятной для общественности, в этом документе не
было. Вместе с тем, в Соглашении речь идет о разных коммуникационных средствах,
что могли бы содействовать решению поставленных задач – встречи, обмены, общие
меры, эффективность которых в контексте формирования имиджа еврорегиона могла
бы быть выше при условии соблюдения вербальной и визуальной идентичности
региона. В документе, кроме того, говорится о необходимости искать и изучать
новые направления сотрудничества в области информационных обменов, к которым в
полной мере может быть отнесена вербальная та визуальная презентация
приграничной политики.
В более поздних документах, в
частности «Перспективном плане подготовки документов и мер по реализации
Концепции формирование информационного пространства СНГ» (1998), «Концепции формирования информационного пространства Содружества Независимых
Государств» (1996) с изменениями и дополнениями в октябре 2010 г ., «Концепции
формирования информационно-библиотечного пространства на базе пограничных
библиотек держав-участников СНД» (2009) та др. фактически ничего не изменилось:
главное внимание отводится проблемам создания единого информационного
пространства, а не способам подачи информации та вопросам формирования имиджа
его субъектов. То же самое характерно и для соглашений о создании еврорегионов
«Днепр», «Ярославна», «Слобожанщина» и «Донбасс» и Уставах последних.
Вместе с тем, вербальная
идентификация как СНГ вообще, так и отдельных еврорегионов может осуществляться
с помощью конкретных словесных формул, которые фиксируются на информационных
материалах и продукции, создаваемой в рамках программ и проектов. Как отмечают
исследователи, вербализация информации, связанной с регионом, предусматривает
точный подбор слов или лозунгов, понятных и легко запоминающихся участникам
трансграничных процессов. Она служит также для представления региональных
состояний: «жаркий юг», «промышленный восток»[3].
Своеобразными вербальными формулами
для популяризации деятельности еврорегиона «Слобожанщина» могли бы стать
лозунги – «Жить не для себя, не для
других, а со всеми и для всех», представленный в Стратегии «Формирование
регионального солидарного общества» на 2011-2025 гг. и «Граница – среда инноваций: формирование умных пограничных территорий»,
представленный в Долгосрочной целевой программе «Развитие межрегионального и
пограничного сотрудничества Белгородской области на 2012-2016 года».
Исследователи называют
изобразительные средства, которые обеспечивают визуализацию образа стран: фотографии, схемы, графики, что выполняют
функцию комментирования, дополнения вербально представленной информации, а
также иллюстрации фактов, поскольку дают наглядное представление о
расположении страны/региона относительно других политико-географических субъектов, содержат, как правило, большое
количество фактического материала, характер которого зависит от тематики сообщения.
Ученые предполагают, что для читателя с высоким уровнем образования, которые
владеют развитыми аналитическими способностями, подобная форма подачи материала
есть наиболее адекватной. Очевидно, это помогает восприятию сообщаемой
информации, как наиболее достоверной и объективной[4].
Анализируя имидж страны, российский
политолог Э. Галумов говорит, что в массовом сознании он проецируется через образы-символы: политико-географический, природно-ресурсный,
цивилизационно-культурный, социально-ментальный, производственно-экономический,
национально-ценностный. По мнению ученого, эти образы создают единое восприятие
территории, в котором отображаются все наиболее значимые черты государства[5].
Визуализация информации, связанной
с регионом, есть, по мнению ученых, наиболее значимым информационным каналом
для конструирования его имиджа. Самыми важными элементами визуализации
информации о регионе считаются региональные флаги, гербы, эмблемы[6]. К
названным средствам визуализации можно отнести также и гимн (от греч. hymnos –
торжественная песня в честь божества) – важную составляющая имиджа любого
региона. В современном гимне, например, Волынского края «Волинь моя»
превалирует географический элемент («поліський краю дорогий», «озер блакить і
синь лісів», «шумлять, колишуться хліба, як хвиля в морі грається», «заквітчана
земля»). Тут отсутствует заидеологизированость, но, присутствует
торжественность («де ще знайти таку красу, як в казці намальовану, як не
розплетену косу, до серця причаровану»), человечность. Должна быть
предусмотрена и возможность обеспечения аудиовизуальными материалами СМИ, в
частности съемки событий (интервью, пресс-конференций, иллюстрации, и т.п.);
техническая помощь журналистам при подготовке аудиовизуальных материалов;
съемки пресс-конференции, тематических видео или др. спутникового телевидения,
так чтобы их могли качать, все телевизионные станции.
В четырёх украино-российских
еврорегионах некоторая часть подобной символики уже разработана. Эмблемы
«Днепра», «Ярославни», «Слобожанщини» и «Донбасса» имеет похожие цвета и
подобную графику, поскольку все ориентируются на государственные символы
Украины и Россию. Гимны, насколько нам известно, отсутствуют. Кроме того,
символика, на наш взгляд, еще не регламентирована необходимым образом, ей не
хватает «раскрученности», как это имеет место в некоторых других еврорегионах,
что уже вынуждены «защищать свою символику». Так, например, В. Зданчук, глава
белорусского бюро Еврорегиона «Неман», еще в 2003 г . выражал
обеспокоенность тем, что некоторые коммерческие структуры стараются
использовать символику Еврорегиона в своих целях. «Такие случаи имели место в
Польши, но они могут быть и у нас, – писал он. – Логотип нашего Еврорегиона уже
довольно «раскрученный», что стараются использовать, в частности, туристические
фирмы для продвижения своих услуг». Чтобы защитить авторские права, было
предложено разработать регламент использования символики, однако в случае, если
авторские права будут нарушаться, не исключаются прецеденты судебных
разбирательств[7].
Итак,
информационно-коммуникационное сопровождение украино-российского
трансграничного сотрудничества нуждается в регламентации вербального та
визуального позиционирования проектов на уровне СНГ и/или на уровне отдельных
еврорегионов, чего пока нет. Возможно использовать опыт ЕС в сфере вербализации
и визуализации программ, применение которых обеспечит внедрение принципов
транспарентности в работу еврорегионов, сделает их узнаваемыми и понятными для
общественности приграничных областей.
[1] Дубаков М. Паттерны визуализации
информации. – http://habrahabr.ru/company/taucraft/blog/139187/.
[2] Тихомирова
Є.Б. Вербальне та візуальне позиціонування зовнішніх проектів Європейського
Союзу. – Наук. вісник Волинського нац. ун-ту імені Л. Українки. міжн.
відносини. – 2012. – №21. – С. 83-89.
[3] Рубель О.Е. Региональный экономико-экологический имидж как институциональный управленческий механизм // Вісник Одесского держ.
екол. ун-ту, 2010, вип.10. – с. 32.
[4] Бойко М.А.
Функциональный анализ средств создания образа страны : автореф. дис. … канд. филол. наук, специальность 10.02.04 – германские языки. – Воронеж, 2006. – С. 20.
[5] Галумов Э. А. PR в международных отношениях
// Информация. Дипломатия. Психология / Э. А. Галумов. – М. : Известия, 2002. – С.172.
[6] Рубель О.Е.
Региональный экономико-экологический имидж как институциональный управленческий механизм // Вісник Одеського держ. екол. ун-ту, 2010,
вип.10. – С.
32.
[7] Егоров Д. Еврорегион защищает свою символику
// Биржа информации, № 303, 27.11.2003. – http://gazeta.grodno.by/303/t24.html.
Комментариев нет:
Отправить комментарий